När vi i den senaste Talent City Index–undersökningen*, som publicerades i slutet av 2025, analyserar varför svenskar kan tänka sig att flytta, ser vi flera tydliga och intressanta trendbrott.
Förändringarna över tre år visualiseras i bilden nedan.
Ett jobb är viktigare än karriären
Den mest påtagliga förändringen gäller jobbutbudet. Från en fjärdeplats 2023, via en andraplats året därpå, har faktorn nu klättrat hela vägen upp till förstaplatsen och är den enskilt viktigaste drivkraften för flytt.
Samtidigt ser vi att karriärmöjligheter tappar i betydelse över tid. Det tyder på en viktig prioriteringsförskjutning hos målgruppen: i ett tuffare ekonomiskt läge blir det viktigare att veta att det finns jobb – trygghet och volym – än att platsen nödvändigtvis erbjuder nästa stora karriärsteg. Fokus flyttas från ambition till stabilitet. Det handlar mer om att säkra inkomsten än om att avancera, vilket är en logisk prioritering i ett samhälle där arbetsmarknaden blivit svårare att ta sig in på och arbetslösheten har ökat.
Livsstil minskar i betydelse – social trygghet ökar i en orolig tid
Livsstilsfaktorn, som legat i topp som flyttskäl två år i rad, faller nu till tredjeplats. Samtidigt ökar den sociala tryggheten – närhet till partner, familj och vänner – kraftigt i betydelse och är nu den näst viktigaste faktorn. Det är en tydlig förändring, särskilt eftersom denna faktor inte ens fanns med på topplistan i tidigare mätningar.
Vår analys tyder på att utvecklingen hänger samman med ett mer osäkert omvärldsläge. När världen upplevs som orolig och turbulent blir närheten till de närmaste viktigare. Det sociala nätverket framstår som en allt starkare trygghetsfaktor vid beslut om flytt.
Platsens trygghet är ännu ingen stark förklaringsfaktor
Samtidigt petas ”trygg miljö” från topp 5-listan. Det bekräftar ett mönster vi sett över flera år: trots omfattande rapportering om trygghetsproblematik och brottslighet är detta ännu inte en tillräckligt stark faktor för att få ett tydligt genomslag i de större flyttströmmarna.
Anekdotiskt hör vi visserligen allt oftare om människor som väljer eller lämnar en plats utifrån trygghetsaspekter, men det återstår att se om detta också kommer att slå igenom tydligare i människors flyttmönster på en mer övergripande, mätbar nivå.
Vad blir konsekvensen för platser och arbetsgivare?
En naturlig följd av de förändrade drivkrafterna är att det är viktigare än någonsin att visa upp platsens arbetsmarknad och dess jobbutbud, något som till exempel Hälsingerådet tillsammans med arbetsgivare har gjort med sin satsning Jobb i Hälsingland, efter att en Talent City Index-mätning visade att just jobbutbudet är okänt i landskapet.
En annan slutsats är att det blir viktigare att bearbeta målgruppen potentiella hemvändare, när flyttfaktorn kopplad till närhet till familj och vänner blir viktigare. Sist men inte minst: även om livsstil tappar som drivkraft så är det fortafande viktigt för platser och arbetsgivare att bygga en kommunikation som förenar en attraktiv helhet med jobb, karriärmöjligheter och livsstil.
*Talent City Index 2025 besvarades av 3683 boende i Sverige mellan 20-50 år.
Intresserad av att få mer insikter och trendspaningar från oss på Future Place Leadership? Registrera dig för vårt nyhetsbrev och/eller följ oss på Linkedin.
